2025年12月27日，浙江工业大学MBA教育中心举办“博易·财智论坛”系列讲座，特邀五粮液浙江营销大区总经理李航女士，以《品牌•优势•创新--五粮液发展的三重维度解构》为主题，为MBA学员系统阐释了这家百年名企从传统酿造向多元化、国际化、年轻化迈进的战略发展路径。
本次论坛由MBA教育中心主任陈铁军主持，首先由陈主任致欢迎词，并为李航总颁发“浙江工业大学MBA校外导师聘书”。
讲座中，李航总结合自身在白酒行业多年的深耕经验，梳理了五粮液集团以酒业为核心，涉及绿色包装、机械制造、智慧物流、金融投资、大健康等产业格局的战略演进。她指出，五粮液在坚守品质根基--依托长江上游生态水源、700余年古窖池群和亿万次市场验证的同时，通过大机械、大包装、大物流、大金融、大健康五大板块构建了多元产业生态，推动企业从单一酒企向综合型集团发展。
在产品与营销层面，李航总重点介绍了五粮液的多维创新实践：核心产品如第八代五粮液通过开瓶扫码互动增强消费黏性；经典五粮液复刻瓶型唤醒品牌记忆；文化定制产品则精准切入消费者多元化的需求。同时也特别提到，浙江市场年销售额达数十亿元，印证了高端品牌在高消费力地区的深耕成果。
面对白酒行业消费场景创新变革，五粮液以“三店一家”终端体系推动品牌形象焕新。李航总以杭州西湖边潮饮店为例，阐释了五粮液“一见倾心”等产品如何通过创意调饮、潮流餐厅合作打破传统饮用场景，通过潮流快闪与主题文化活动深度触达年轻消费群体，通过跨界合作破圈，助理品牌触达国际市场。此外，五粮液通过生肖纪念酒、婚庆定制酒等文化IP挖掘收藏与礼品价值，展现其对未来消费趋势的前瞻性。
讲座最后，陈铁军主任在总结中表示，本次论坛不仅展现了传统品牌在时代变革中的战略智慧，更启示未来管理者：企业基业长青需兼顾坚守核心与拥抱创新。同时浙工大MBA“博易·财智论坛”将持续搭建科技、商业与人文的对话平台，助力学员在产业升级浪潮中培养系统性思维与跨界领导力。本次论坛在热烈交流和积极互动中圆满落幕，参会学员收获满满，满载而归！
学&思
MBA2024（2）班 黄映：听完本次讲座，我对其品牌形象、核心优势与创新路径有了更清晰的认识。品牌方面，五粮液依托深厚历史与文化底蕴，持续推进高端化与国际化，品牌影响力不断提升。优势方面，其多粮酿造工艺、严格品质管控与完整产品矩阵构筑了稳固的市场竞争力。创新方面，公司在数字化酿造、智能化生产和绿色发展等领域积极探索，以科技赋能传统产业。整体来看，五粮液的品牌价值源于历史积淀、品质坚守与持续创新，为企业长期发展注入活力。
MBA2024（3）班 宿俊友：通过讲座，我深刻体会到这家百年酒企如何通过品牌积淀、独特优势与持续创新，在白酒行业中稳居领军地位。三个维度的感悟：
1.品牌：历史传承与现代价值的融合
2.优势：多维竞争力的系统构建
3.创新：驱动高质量发展的核心引擎
品牌是根基，优势是保障，创新是动力。其发展历程印证了“如履薄冰”的危机感与“知行相合”的务实精神的重要性。
MBA2024（2）班 孟园园：李航总这场关于五粮液发展的分享堪称精品！从品牌、优势、创新三重维度的拆解逻辑缜密，既有实战干货又有思维突破，不仅让我们读懂了龙头酒企的发展逻辑，更给MBA学员的商业分析与品牌运营带来了全新启发，全程收获满满！
MBA2025（9）班 卢安云：讲座很赞！重要的是了解到传统国粹五粮液以和美文化出海，多粮浓香筑壁垒，全场景产品矩阵实现差异化破局，非常有启发！
