2024年3月9日，第五期浙江工业大学MBA职业发展活动【行业前沿分享】——互联网广告之流量变现成功举办，本此活动由MBA教育中心职业发展平台主办，旨在帮助MBA学生更好地理解和把握互联网广告行业的发展趋势，以及如何利用流量变现策略实现商业价值。MBA2023级（3）班李建林同学作为特邀嘉宾进行了本次分享。
随着科技的飞速发展，广告行业也迎来了前所未有的变革。在数字媒体日益崛起的今天，传统广告与互联网广告正逐渐融合，形成了一种全新的广告形态。
首先，李建林同学介绍了传统的广告方式与互联网广告的变迁的一个发展过程。在数字媒体时代，广告的形式和传播方式发生了巨大变化。数字媒体以二进制数的形式存储、处理、传输信息，包括数字化的文字、图形、图像、音频、视频、动画等。这种全新的传播手段使得广告更加生动、直观，能够更好地吸引受众的注意力。在数字媒体的发展过程中，传统媒体与数字媒体逐渐融合，形成了新媒体。新媒体通过数字技术和网络技术，结合传统媒体向用户提供信息和娱乐服务。这种融合不仅拓宽了广告的传播渠道，还使得广告内容更加丰富多样。同时，新媒体也推动了广告交易方式的变革，使得广告交易更加高效、便捷。
广告交易方式也在不断变革，从最初的合约广告到竞价广告，再到原生与移动广告，广告交易方式越来越灵活多样。如今，程序化交易广告已成为广告市场的一大亮点。未来，数字广告将继续保持快速发展的势头。在广告交易过程中，结算方式也是一个重要的环节。李建林同学介绍了一些主流的广告结算方式。其中就包括CPC（按点击付费）、CPM（按展示付费）和CPA（按行动付费）等。这些结算方式使得广告主能够根据广告效果和预算需求进行灵活选择。
同时，随着程序化广告平台的兴起，越来越多的关联平台也应运而生。这些平台通过整合广告资源、优化投放策略、提供数据分析等服务，为广告主和媒体提供了更加便捷、高效的广告交易渠道。
随后，李建林同学对广告行业的未来趋势进行了深入剖析。他认为，随着人工智能技术的日益成熟和广泛应用，创意将成为决定广告成败的核心要素。在未来的广告市场中，只有那些能够充分展现独特创意和深入人心的广告作品，才能脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的认可。因此，广告从业者需要不断提升自身的创意能力和审美水平，以适应不断变化的广告市场环境，实现广告行业的持续发展和繁荣。
分享结束后，同学们纷纷提出了自己的疑问，李建林同学细致地为大家一一解答。经过李建林同学的耐心解答，同学们纷纷表示收获颇丰，对广告行业有了更加全面和深入的了解。这次分享不仅增进了同学们之间的交流与互动，也为大家今后的学习和工作提供了宝贵的经验和启示。
浙江工业大学MBA职业发展平台将继续举办类似的活动，为MBA学生提供更多的行业洞察和职业发展机会，助力他们在职场中取得更大的成功。
学员心得
2023级MBA（3）班叶燕飞
分享的课堂内容，和我原先的业务完全没有关系，让我这样的小白了解了一些原先没有接触过的东西，很不错。这种大家感兴趣的话题，不同的热点和内容的分享个人觉得是挺不错的内容，能让我们快速吸取到各行各业的精华。
2023级MBA（2）班钱德勇
老师和职业发展部的同学组织的很好，昨天李同学分享的也很不错的，我也是抱着学习的态度来听的。以后分享的内容能不能增加一些可以应用到同学日常生活或工作的东西，这样可能会更有互动感和学以致用的感觉。
2023级MBA（8）班黎伟玲
我认为这次分享的内容非常不错，它让我们更加系统地了解了当前对我们影响深远的网络变革。尤其是李同学所提到的未来AI时代，创意将可能成为我们脱颖而出的一个关键方向，这一点给我留下了深刻的印象。整个分享最后部分让我深受触动，感觉收获颇丰。
行业前沿分享会主理人丨2023级MBA（3）班 樊全全
供稿&摄影丨2023级MBA（8）班 黎伟玲
后勤保障 | 2023级MBA（7）班 陈潮、毛胜轲
责编 | 王珍丽
审核 | 陈铁军
终审 | 郭元源
